За псевдо-информационными порталами в латвийском фейсбуке не  стоят политические партии или Кремль: по крайней мере пока.

В один прохладный ноябрьский день, когда приятнее посидеть в Интернете, а не на свежем воздухе, Айвис Плотиньш создал опрос в фейсбуке (FB)  с вопросом, нужно ли распустить латвийский парламент.

Айвис из того поколения, чей мир сформирован Всемирной Паутиной. Не усидчив. Ровесники в соцсетях – главные советчики. YouTube. Алгоритмы, которые отражают его собственные взгляды. И фальшивые новости.

Cам себя молодой человек описывает как «весёлый 19-летний парень из Огре», города в 30 километрах от Риги.  В свое время, он обрел 15 минут славы, когда его шутку о том, как неженатому мужчине правильно варить пельмени, «подхватили» главные информационные порталы.

Опрос о роспуске Сейма разошелся по Интернету молниеносно.

«150 000 уникальных просмотров. Может стать новым латвийским рекордом!» —  радуется Айвис в переписке с Re:Baltica.

Один из подписчиков в комментариях к опросу приложил ссылку на новость, что малоизвестная организация “Власть Народу Латвии!” проводит вторую попытку собрать подписи для проведения соответствующего референдума. Первая попытка год назад провалилась — собрали только 514 подписей.

В традиционных СМИ эта новость проскользнула маргинально. Если бы организация смогла бы собрать необходимые 155 тысяч подписей и большинство бы проголосовало за роспуск парламента, досрочные выборы были бы проведены всего за несколько месяцев до назначенных в октябре 2018 года.

Тем не менее пользователей фейсбука могло создаться впечатление, что досрочные выборы могут состояться уже завтра. Страницы FB, где интерес к политике ограничивался видео депутата Сейма — популиста Артуса Кайминьша, пестрели новостью о сборе подписей за роспуск парламента. Новости сопровождались учебными видео как подписаться.

Актер по профессии, Кайминьш недавно создал новую политическую партию “Кому принадлежит государство”. До того, как он был избран в парламент, Кайминьш вел передачу на радио и YouTube, в которой он задавал провокационные вопросы политикам. Он заработал себе достаточно дурной славы чтобы избраться в Сейм от Латвийское Объединение Регионов. В декабре 2015 года он вышел из партии из-за несогласия с руководством.

Когда у государственного портала latvija.lv снова начались технические неполадки, в FB родилась новая теория заговора — политики хотят предотвратить досрочные выборы.

По подсчетам Re:Baltica информация о сборе подписей распустить Сейм появлялась на различных FB страничках, у которых было всего более 600 000 подписчиков, что в три раза больше, чем число зрителей самой популярной телевизионной передачи на латвийском ТВ.

История этого опроса объясняет, как и почему так получается. Айвис никак не связан с политическими партиями. Денег он с FB тоже не зарабатывает. Его привлекает мгновенный результат. «Актуальнейшая на сегодня тема – роспуск Сейма», – говорит он. Чувствовал, что люди на нее клюнут. Сам же распускать Сейм не хочет, потому что у власти все равно останутся те же самые.

«Мне было грустно смотреть, как друзья, у которых еще не сформировались политические взгляды, на мой опрос реагировали — ДА, Сейм необходимо распустить», – говорит молодой человек.

Опрос о роспуске Сейма Айвис разместил на страничке Best Vines Latvia в FB, где его подхватила сеть страниц наполненных гороскопами, советами о диетах и фотками автомобилей. Все они в конце концов вели на сайт Zeltene.lv.

Смысл и бизнес-модель представителей таких сетей проста — привлекать подписчиков из разных FB сообществ в интернет-пространства, где число посетителей позволяет зарабатывать на рекламе FB, Google AdSense и др.

Как правило, контактов редакции на таких страницах не найти. Работников классических СМИ — журналистов и редакторов – у этих сайтов нет. Но — по крайнеи мере пока —  за ними не стоят ни деньги Кремля, ни какая-либо из партий. Их владельцы: 20-30-летние «цифровые кочевники», у которых нет за спиной политического прошлого. Они не пытаются зомбировать аудиторию или вызвать гнев общественности. Эти сайты создаются начинающими предпринимателями с разными интересами как бизнес-проекты, которые анализирует, что людям понравится и что в итоге будет приносить деньги.

Как работает такой бизнес

«Самая большая ошибка мужчины – это позволить другому мужчине рассмешить свою жену»,  — такой записью на страничке FB Zeltene.lv за три часа поделились почти 60 пользователей. 70 нажали «лайк». Всего у портала Zeltene.lv 16 000 подписчиков. Традиционный информационный портал был бы рад увидеть такую статистику.

Владелец страницы Оскарс Прикулис, который раньше работал журналистом на бизнес-газете “Dienas Bizness” и помощником депутатов парламента. Ему пренадлежит примерно 40 страничек на фейсбуке и 50 профилей в латвийской соцсети Draugiem.lv и в Твиттере. У них одна цель —  вести трафик на 7 страничек, которыми владеет Прикулис и которые пишут об отношениях, здоровье и гороскопах, которые «не поверите, но пишет профессиональный астролог», рассказывает Прикулис.

За месяц его порталы посещают примерно 1,5 млн пользователей. Между тем, Zeltene.lv является одним из популярнейших — 300 000 уникальных просмотров в месяц, что приносит 1500 евро, рассказывает он. Расходы достаточно низкие, ведь основное содержание — это переводы с зарубежных порталов.

По словам Прикулиса, в интернет-бизнесе качество содержания не так важно. В начале он пытался публиковать качественные статьи, написанные профессионалами. Аудитория из них уходила.

Он заверяет, что алгоритм фейсбука работает так, что из всех подписчиков странички только 6 % увидят ту или иную запись в своей ленте. Если после 2-3 раз подписчик не нажмет «понравилось» или «поделиться», то новости из этого сообщества он получать  перестанет. Поэтому он решил создать в интернете больше FB страничек, и наполнять их контентом, который понравится среднему пользователю сети — афоризмы, фотографии животных, гороскопы.

Новость о сборе подписей – это единственная политическая запись в сетях, связанных с ним. Он его разместил, чтобы посмотреть, как работает  Facebook Live.

Вывод он сделал такой: можно заработать не только на гороскопах, но и на негативных политических новостях. В день опроса к его страничке в FB добавились примерно 1000 новых подписчиков.

«Мы так часто слышим, что общество уже устало от негатива и желтой прессы, тем не менее, я сам убедился, сколько людей читает такой контент,» — заключает Прикулис.

Runabildes.lv

Одна из самых популярных в Латвии страница в FB – Runabildes.lv –  блог, содержание, которого в основном создают присланные читателями видео. У страницы в FB почти 128 000 подписчиков.

«Основной редакционный критерий заключается в том, чтобы публиковать новости, которые, вероятнее всего, привлекут множество просмотров, потому что именно это обеспечивает доход от рекламы», — отвечает в электронном письме создатель страницы Артурс Лаукманис. Встретиться для интервью молодой человек отказался. Согласно его профилю в LinkedIn, ранее он был менеджером фармацевтической группы, сейчас работает специалистом в области IT.

В день, когда была опубликована новость о возможном роспуске Сейма, на странице FB ею поделились 1224 человека. Она получила более 380 комментариев, многие из которых были агрессивными.

«Привязать к столбу позора, чтобы каждый мог плюнуть в их воровские лица. Даже застреленные они все равно не поймут, что нам сделали», — пишет пользователь FB Карлис Пакалниньш.

«Я читал, что у Гитлера был хороший способ [с ними бороться], можем использовать… ну, тот, когда в затылок и в яму», — дополняет Артур Орба Канепс.

Новость о возможном роспуске Сейма является одной из популярнейших на этой неделе. Популярно также интервью предпринимателя Линды Лиепини о депутатах под названием «Вы ДЕБИЛ?», которое подготовил сайт псевдо-новостей Ritakafija.lv.

Также популярным является видео под названием «Эмоциональные мысли латыша о том, что происходит в Латвии, или Извини, Латвия, мы так не хотели». На нем лысый молодой человек на зимнем заднем плане разглагольствует об украденном государстве. Ролик набрал более 27 тысяч просмотров на runabildes.lv. В Youtube за неделю посмотрели 154 220 человек: огромный успех для молодого ютубера, который обычно набирает 5 тысяч за разную ерунду.

Лаукманис объясняет – решение, что опубликовать это видео, принимали администраторы сайта. Их меньше пяти, ни у одного из них нет журналистского образования. «Мы стараемся намеренно не распространять пропагандистские новости и по возможности пытаемся их отфильтровывать. Нас также не финансирует ни одна из политических сил – на самом деле никто даже не проявлял такого интереса». Команда обдумывает возможность продать Runabildes.lv, так как это бизнес-проект.

Это вовсе не означает, что политиков там совсем нет. Видео с депутатом Кайминьшем много, потому что его видео всегда популярны.

Ritakafija.lv

Владельцы ресурса два молодых бизнесмена — Клавс Ашманис и Уламс Мазулис — согласились встретиться с Re:Baltica в офисе который располагается в одних из квартир в рижском квартале арт-деко.  В отличие от остальных, этот сайт зарегистрирован как средство массовой информации и редактор сайта работал в СМИ.

Словоохотливый Ашманис (26) – самоуверенный парень в пиджаке цвета индиго с платком в нагрудном кармане. Парни познакомились во время учебы в вузе, в период кризиса 2009 года. Начали создавать предприятия – продавали домашние страницы, сайт Kuponiem.lv, основали кастинговое агентство. На создание СМИ вдохновил успех развлекательного блога Fenikssfun и личный опыт, купив однажды рекламную статью в TVNET и Delfi.

«Удивило то, что всего было только 400 просмотров. Мне казалось, что мы выкинули деньги на ветер», — говорит Ашманис. «Тогда и придумали: давай, может, создадим большое СМИ».

Начали создавать страницы в FB – сначала одну, затем стали разделять аудитории. Диеты для женщин, афоризмы для женщин, «Пятая передача» (Gāze grīdā) для мужчин. Сначала хотели публиковать положительные новости, но «в Латвии, к сожалению, у положительных новостей всего 10-15 просмотров. Все ноют, [что много негатива], но когда человека настигает положительное, ему хочется меньше «делиться». Если он зол и обеспокоен чем-то, тогда прочитает и еще напишет комментарий».

На данный момент у их семи-восьми страниц в общей сложности 60-70 тысяч подписчиков. К сборнику афоризмов без дополнительного приглашения присоединяются около 1000 человек в неделю. Сайт сотрудничает с бесплатным телеканалом Rīga TV24, на котором у ребят по выходным выходит передача.

Если не считать новости о роспуске Сейма, на Ritakafija.lv из политиков обычно можно видеть только Кайминьша. Создатели поясняют – люди его партии самые доступные. «Я даже не знаю, как добраться до Ушакова», — говорит Клавс о мэре Риги, который часто пользуется социальной сетью.

На вопрос о кампании по роспуску Сейма, он отвечает, что опубликованные на сайте новости не были неправдивыми. За подлинность новостей, по его мнению, должны отвечать их создатели – задача Ritakafija.lv как СМИ, лишь донести новость до читателя, «пускай общество оценивает».

Vip klubs

Сообщения о фабриках фальшивых новостей, загрязняющих интернет непроверенной или вымышленной информацией начались незадолго после агрессии России против Украины, которую сопровождала оглушительная пропагандистская кампания.

С новой силой сообщения возобновились после выборов Дональда Трампа в президенты США, когда оказалось, что на фальшивые новости люди в FB реагировали активнее, чем на публикации СМИ. Око 140 сайтов в поддержку Трампа были созданы группой молодых людей из маленького города в Македонии. Их целью не стояло избрание Трампа, а просто подзаработать.

В опубликованном в ноябре исследовании Стенфордского Университета, в рамках которого было опрошено почти 7800 школьников, обнаружилось, что 82% не смогли отличить настоящую новость от рекламной статьи. Многие оценивали достоверность новости по тому, насколько подробна информация и сопровождает ли ее большая фотография.

Нередко такие сайты называют fake news или «фальшивыми новостями», хотя в Латвии, если подходить строго, они не публикуют очевидную ложь. Однако, на этих сайтах часто не хватает редакционного подхода – проверки правдивости фактов, оценки важности новости, контекста. Их содержание создает впечатление, что все плохо, и вот вам шутки, чтобы отвлечься. В ходе расследования Re:Baltica исключением стала страница в FB Vip klubs – сборник мыслей, связанный также с сайтом  montana.lv.

Одна из последних новостей, появившихся во время написания этой статьи сообщает: «90% депутатов считают, что минимальная зарплата и пенсии слишком большие для Латвии? ПОЗОР!» Чтобы прочитать новость, ссылка ведет на страницу Vip klubs, где сначала нужно стать подписчиком страницы в FB и тогда уже можно прочесть пару предложений, что «ходят разговоры» об уменьшении минимальной зарплаты.

Короче говоря, эта новость – ложь. Владелец страницы Райвис Распопов не видит в ней ничего плохого.

«Не знаю, ложь или нет, сотрудник, видимо, где-то читал или кто-то говорил, и на этом основании была создана статья. Чисто как слухи», — поясняет он. «Портал является развлекательным сайтом, чтобы отвлечься от будней. Не надо все принимать серьёзно».

Судя по 73 комментариям к статье и 2500 пересылкам, не похоже, что читатели «шутку» поняли. Для них она стала очередной составляющей в будничном коктейле «все плохо».

Распопов рассказывает, что у его интернет-страницы около 200 000 уникальных пользователей в месяц, что означает хорошую прибыль. Сколько – не хочет афишировать. «Мой человек, который размещает статьи, умеет взять народ. Благодаря чему, страница растет с каждым днем».

Nozagts.com / ukradeno.nozagts.com

Еще больше подписчиков у сети, которая ведет на сайт Nozagts.com или его русскоязычную версию Ukradeno.nozagts.com. Причина проста – новые владельцы переняли популярнейшую латвийскую сеть FB TomaJoki и ее 150 000 подписчиков.

Nozagts.com был зарегистрирован в октябре 2016 года. На странице в основном публикуются политические новости – о роспуске Сейма, об олигархах и нецелесообразной трате государственных средств. Вкратце: все плохо и будет еще хуже. Этот отличается тем, что у создателей была связь с дружественными к Кремлю партиями и симпатизирующими им СМИ. Ядро ресурса – журналисты, ранее работавшие на закрытом русском канале ТВ5 и на портале Vesti.lv, латвийской газетой на русском языке..

Личность регистраторов страницы пытались скрыть, но цифровые пути сразу привели к Ивану Стальному – молодому человеку, который ранее был известен как Эдгар Залитис. Он сменил имя после реформ русских школ 2004 года и активно подключился к акциям в их защиту. Стальной руководил молодежной организацией партии социалистов Альфреда Рубикса, рассказал Re:Baltica политик (LKS) и активист штаба защиты русских школ Мирослав Митрофанов.

Блогер Янис Полис выяснил, что Стальной работал маклером по недвижимости в фирме Century21 BaltWest, которой руководил гражданин России Валерий Энгельс, историк со связями с некоммерческими организациями финансируемые Кремлем.

После политики Стальной оказался в СМИ – он был директором специальных проектов на ТВ5. Тогда на телеканале работал ведущий Андрей Мамыкин (ныне депутат Европарламента от Согласия), а передачи для рекламы закупала управляемая Нилом Ушаковым рижская дума. Директор канала Михаил Шейтельман в свое время уволил популярного ведущего передач Олега Игнатьева и главного редактора Влада Андреева. Сами уволенные открыто связывали произошедшее с давлением со стороны Ушакова – необходимостью избавиться от критиков.

В течение последних лет Стальной работал консультантом Vesti.lv по вопросам популяризации содержания в интернете, подтверждает главный редактор Андрей Шведов. Главный редактор сайта Владислав Ужулис на данный момент является главным редактором Nozagts.com.

«Ушел месяца два назад. Был таинственен, говорил о новом ресурсе и о том, что будут больше платить», — рассказывает Шведов. «В амбициях возможно создание нечто похожего на Pietiek.com по-русски. Вопрос – есть ли способности?»

Ужулис потребовал вопросы в письменном виде, но, в конце концов, отказался давать интервью. Стальной исчез – когда с ним созвонились на прошлой неделе, говорил, что  уехал и обещал встретиться по возвращении в Ригу, однако разговор не состоялся.

Сайт зарегистрирован на сервере Barsmedia, принадлежащем бывшему сотруднику ТВ5 – видеоинженеру и специалисту по ИТ Алексею Мехоношину. На этом же сервере зарегистрирован также Mamikins.lv и несколько других сайтов. Например, в октябре 2013 года был также зарегистрирован ресурс с красноречивым названием ForPutin.com, который, правда, дальше титульной страницы не развился.

Мамыкин от комментариев отказался. Мехоношин рассказал Re:Baltica, что зарегистрированные на его сервере порталы не связаны друг с другом. ForPutin.com создали только «ради забавы» (после интервью портал закрыли).

Еще до начала этой недели на Nozagts.com не было информации о редакции, oднако новостной блок и реклама сайта находились на новостном портале Delfi, позиционируя как серьезное респектабельное СМИ.

«Я лично знаком с Иваном, мы сотрудничали уже полтора – два года, когда у нас был виджет Vesti.lv. Когда он заговорил о новом проекте, я решил – почему бы не продолжить. Я ему доверяю», — поясняет председатель правления Delfi Константин Кузиков.

Теперь, когда в интернете начался скандал с возможным финансированием из России, Delfi приостановит сотрудничество, пока полиция безопасности не прояснит ситуацию.

«Не могу сказать, нравиться мне содержание или нет – это далеко не стиль Delfi и, конечно же, является популизмом. Но я не вижу, чтобы там была прокремлевская или проамериканская позиция, не могу сказать, что вижу агитацию: выйдем на улицы и Путин наш президент», — говорит Кузиков.

После вопросов Re:Baltica на сайте появились имена редакторов и издателя «Sheitelman and Partners Ltd». По данным Lursoft, предприятие принадлежит Шейтельману и еще одной бывшей сотруднице ТВ5 – Светлане Пунте и Юлие Зайцеве. Шейтельман, телефон которого был выключен когда мы пытались дозвониться, оставил в ФБ сообщение, что якобы начнет строить новую медиа — империю в интернете и для этого купил Ukradeno.nozagts.com. За этим последует телеканал.

Nozagts.com создан на базе страницы шуток Tomajoki. В свое время создал парень из рижского микрорайона – Том Литовниекс, которого три года назад полиция задержала по подозрению в неразрешенном распространении файлов на созданном им сайте Torrenti.lv.

С Литовниексом Re:Baltica связалась посредством ФБ, потому что он сейчас в Эквадоре изучает испанский язык. Литовниекс пишет, что отдал Toma joki владельцам Nozagts.com бесплатно – при условии, что ему будут платить зарплату на уровне прежней зарплаты в Toma joki, как только портал начнет зарабатывать на рекламе. Истинные интересы этих людей не кажутся ему подозрительными, потому что Nozagts.com рекламирует и новостной портал Delfi.

«Ты думаешь, что Delfi недостаточно проницательны, чтобы не узнать, что кому принадлежит? Или ты думаешь, что они поддержали бы плохих людей?», – риторически в переписке спросил Литовниекс. Но, если бы оказалось, что портал действительно используют в целях, направленных против латвийского государства, Литовниекс обещает: «Я его создал, я же могу их и потопить».

 

Re:Baltica благодарит автора Bellingcat Лоуренса Александра (Lawrence Alexander) за помощь в изучении цифрового пути латвийских фальшивых новостных порталов в ФБ.

Текст: Инга Сприньге и Санита Йемберга
Редактор: Алексей Тапиньш
Перевод: rus.tvnet.lv
Иллюстрации: Лоте Лармане